Heritage & Tradition of Europe, nuova denominazione di Arena Media Star, è nata nel 2014. Organizza eventi, manifestazioni culturali, presentazioni di libri e azioni di volontariato. L'Award internazionale è stato vinto da nomi prestigiosi nel campo della musica, dell'arte, della cultura, del design e della scrittura. Ha sede a Pavia e annovera fra le sue fila soci ordinari, soci sostenitori e donatori.